Onderzoek van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK legt bloot hoe illegale gokadvertenties op Meta-platforms Nederlandse gebruikers bereikten

Een gezamenlijke analyse door XY Legal Solutions B.V. en de Nederlandse kansspelbrancheorganisatie VNLOK heeft via Meta’s openbare advertentiearchief 15.114 illegale gokadvertenties geïdentificeerd die in maart 2026 aan Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram werden getoond en deze advertenties kwamen van operators zonder geldige Nederlandse vergunning.

De gegevens tonen dat deze advertenties een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl het totaal aantal impressies rond de 76 miljoen lag en de links in de advertenties wezen door naar 1.292 verschillende URLs.

Omvang en bereik van de advertenties

De studie doorzocht Meta’s Ad Library systematisch en registreerde alle promoties die illegaal online kansspelen aanprezen waarbij operators zonder KSA-licentie centraal stonden en de bevindingen laten zien dat deze advertenties ondanks bestaande toezichtmaatregelen nog steeds zichtbaar bleven voor een breed publiek.

Verder blijkt uit de verzamelde cijfers dat de 1.292 unieke URLs bezoekers naar verschillende illegale platforms leidden en de meeste advertenties richtten zich op sportweddenschappen of casinospellen zonder dat de aanbieders over de vereiste Nederlandse vergunning beschikten.

Context binnen de Nederlandse regelgeving

De Kansspelautoriteit houdt toezicht op reclame voor kansspelen en streeft ernaar illegale promoties te beperken terwijl de analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK aantoont dat Meta’s platformen in maart 2026 nog steeds een kanaal vormden voor ongeoorloofde uitingen en dit patroon zet zich voort in de periode rond juni 2026 wanneer extra aandacht uitgaat naar reclame tijdens grote sportevenementen.

De resultaten onderstrepen dat de combinatie van Facebook en Instagram een aanzienlijk bereik genereerde onder Nederlandse gebruikers en de 76 miljoen impressies wezen op herhaalde blootstelling waarbij sommige accounts meerdere advertenties per dag zagen.

Gevolgen voor gebruikers en markttoezicht

Met 37,9 miljoen unieke gebruikers die de advertenties zagen ontstaat een situatie waarin een groot deel van de Nederlandse bevolking potentieel in contact kwam met illegale aanbieders en de studie koppelt deze cijfers aan de 1.292 URLs die verkeer naar onvergunde sites stuurden.

Volgens de analyse van Meta’s advertentiearchief bleven de promoties actief ondanks eerdere handhavingsacties van de KSA en de gegevens laten zien dat de advertenties vaak visueel aantrekkelijk waren met bonussen of live weddenschappen als lokmiddel.

Reacties vanuit de branche en toezichthouders

VNLOK benadrukt dat de bevindingen de noodzaak onderstrepen voor strengere handhaving op sociale mediaplatforms terwijl XY Legal Solutions B.V. de methodiek beschrijft die leidde tot de identificatie van de 15.114 advertenties en de telling van 76 miljoen impressies.

De publicatie van deze cijfers valt samen met lopende discussies over reclamebeperkingen in juni 2026 waarbij de KSA extra waakzaamheid aankondigt rond sportevenementen en de studie fungeert als concrete onderbouwing van de omvang van het probleem.

Conclusie

De analyse door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK toont aan dat illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram in maart 2026 een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en 76 miljoen impressies genereerden met doorverwijzingen naar 1.292 URLs en deze gegevens blijven relevant terwijl toezichthouders in juni 2026 verdere stappen overwegen om de zichtbaarheid van dergelijke promoties terug te dringen. Analysis of Meta’s advertising archive vormt de basis voor deze cijfers en benadrukt de aanhoudende uitdagingen rond illegale promotie op sociale media.